重点提炼：

1、床品布艺、厨房用品、收纳礼品、家饰日用等都属于天猫家居百货行业。其中各类收纳产品今年增长迅速。

2、今年家居百货行业的新品需求和供给都快速提升，新趋品类也不断涌现，注重新场景、新科技、新功能的产品更受欢迎。

3、传统品类商家要想办法给核心产品起“外号”，而不是教条地向消费者介绍产品。今年典型的成功案例为“冰淇淋被”和“踩屎感拖鞋”。

4、家居百货行业未来将把所有品类封装成统一场景，再在站内外通过投放和算法推荐给消费者，商家日常需要维护好商品标签。

每到双11，囤日用百货，已经成为消费者的基本动作。今年天猫双11依旧是“双节棍”，分为11月1—3日和11月11日两个阶段售卖，并将在10月20日晚20点启动第一波预售。

作为整个天猫行业里极为宽泛的一个行业，家居百货包含了1000多个子类目，其中核心类目分为家纺布艺、厨房用品、收纳礼品以及家饰日用。百货行业强调商品功能性，性价比往往是消费者选择购买的主要理由，商家很难通过商品升级来刺激消费者的新需求。

但在天猫家居百货负责人棣安看来，百货行业未来还是要从功能性转向情感性消费驱动，而双11大促正是升级消费需求和消费关系的重要时机。在家居百货商家大会上，棣安分享了新品类的趋势和打造经验，重点介绍了将在双11试点的场景运营模式。

会后，淘宝教育联合《卖家》记者专访了棣安，并结合商家大会内容，为大家梳理了家居百货类商家备战双11的核心策略。