摘要： 新品牌如何从网红变常青？
天下网商记者 王诗琪
5月10日，第五个中国品牌日。国货当自强已不再是一句口号，而是中国年轻人用钱投票的结果——天猫数据显示，过去一年中，00后国货消费增速最快，超过50%;在95后的化妆台上，已有四成是国货;90后人均国货消费已超6000元。
这一波汹涌的国货消费潮，是由国货新品牌创业潮引发的。
据阿里研究院新近发布的《2021中国品牌发展报告》，2020年天猫新品牌的销售额达到2016年的17.9倍。去年天猫双11期间，360个新品牌成为细分行业的冠军，其中超过九成是国货品牌。
这不是消费新品牌在电商平台的第一次井喷。
2006年左右，韩都衣舍、七格格、御泥坊等一批草根品牌从淘宝这片肥沃的“处女地”里长出来，他们被称为“淘品牌”;第二波是2012年前后，天猫诞生，伴随着B2C电商的红利，大批线下传统品牌触网，同时也催生了三只松鼠这样的“猫品牌”。
第三波，便是现在。
以史为鉴，当创业者喊着“所有的消费品牌都值得再做一遍”的口号冲入新消费赛道时，也要看到，过往两波涌现的新消费品牌中，也有不少在大浪淘沙后消失不见。
从去年开始，天下网商记者陆续采访了十多位消费新品牌的创始人，从他们的成长、成功、反思与前行中，我们可以在一夜暴富的故事之外，找到新品牌从网红走向常青的蛛丝马迹。
