天下网商记者 李丹超

可能很多人都没有注意到，从手机淘宝App找到天猫双11新品页面，上面写着这样一句话：距离11月5日《喜新厌旧指南》还有5天。

此前天猫淘宝总裁蒋凡也透露，今年天猫双11首发新品将超过100万款，全年的新品发布预计会超过9000万款。而2018年全年，这个数据是5000万款。

还有一个数据，今年天猫双11预售第一天，成交破千万的新品达到近100款，传递的信号非常直白：“喜新厌旧”是人之常性。

那么，今年你“喜新厌旧”了没？此时的天猫双11，又有哪些新品执迷于酣战？

配方信徒左右护肤界,得“成分”者得天下

护肤品是女人如影随形的伴侣，但对待这位伴侣，女人们可不专一。

从化学护肤品、药妆护肤品，到纯植物护肤品、天然护肤品，大概从2015年开始，女人们对护肤品成分的要求越来越高，于是就有了这么一群人——“成分党”。

“成分党”，仿佛深得护肤真谛，在当下护肤品界颇具话语权。他们对护肤品成分的考量近乎痴狂，以追求安全护肤的理念在护肤品汪洋中搜寻着最适合自己的那支精华、那瓶面霜。

再然后，就有了今年天猫双11护肤品牌“得成分者得天下”的局面。

比如这两年大火的各类护肤精华，从几十元到上千元各个价位都有黑马显现。OLAY两款小白瓶凭借高性价比和最近火到发紫的代言人肖战吸粉无数，目前预定量已经超过130万件；修丽可凭借高口碑，今年新推的紫米精华虽售价近千元，但预定量也超过了7万件。

肖战代言的OLAY小白瓶系列，其中两款精华预定量已经超过130万件

好吧，一个是爱豆，一个是品牌魅力，记者妹子表示两款已经全部预购完毕。

在护肤品类目，像为熬夜人群专门定制的“零点面霜”、咖啡因保湿霜等此类的极具针对性的功能护肤品，也收获了自己的精准用户。

不过，“成分党”不只出现于护肤界，他们在一切跟“成分”相关的领域游走。比如钟薛高，去年推出的“厄瓜多尔粉钻”天价雪糕大卖后，今年推出燕窝流心、白酒断片等新品种，这么冷的天卖雪糕还卖得不错，真不愧天猫双11的一股清流。

钟薛高推出的白酒断片雪糕