摘要：今年你“喜新厌旧”了没？此时的天猫双11，又有哪些新品执迷于酣战？

最激烈的战区，30万件新品在这里

在国内服装界，有一个约定俗成的现象：今年业绩能不能漂亮，就看冬装卖得好不好。

所以，冬装之战，盛况空前。女人们永远在等待一件新衣服，服装出新从来经不起一磨两磨，这也是为什么你还在想着买秋装，人家店里冬装已经上新十几轮了。

天猫方面透露，今年天猫双11的百万新品中，有30万件新品出自服饰类目。

在目前的女装预售区，同一件衣服的预定量很难超过千件，从最受关注的羽绒服来看，面包服、工装、亮色几个关键词的出镜率比较高。

针对服装的特殊性，天猫成立了流行趋势预测中心，帮助商家解析流行元素、预测流行趋势。一个月前，天猫带着9大中国服饰品牌登上国际时装周舞台，走秀后，平台预测的趋势词连续3次登微博热搜榜，太平鸟趋势新品走秀当天1分钟售罄，三枪趋势新品系列当天售罄。

一起跟着天猫去时装周的唯一的互联网原生品牌“日着”，与天猫趋势中心合作发布了游侠系列，这个设计灵感源于唐代诗人王湾的《次北固山下》。走秀后当天销售环比增长102%，其中共创的满印打底T恤当天售罄，粉丝增长了22万。今年双11预售开启后，“日着”销量同比增长80%，新款式拉动了整体的销售增长。

“日着”游侠系列羊毛围巾

在今年年初时，天猫宣布，新品首发作为天猫2019年的重要战略，将助力品牌孵化100个单品成交破亿的新品。甚至，有超过50%的美妆大牌打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前到天猫双11发布。

如今的天猫双11再也不是10年前品牌商们促销、清仓的那个双11，而是新品孵化成为爆款的幕后推手，是集中造新的平台。