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标题:高权重直通车如何打造杭州天猫代运营
 

同志们,大家好!我是胡扒医。双十二过后确实有点小忙,没有给大家分享一些干货文章。今天也不寒暄了,这篇文章会给大家写些关于高权重直通车如何打造的问题,希望能帮到各位有需要的派友~

说到高权重直通车之前,站在车手的角度上先把本文最重要的两个核心点说清楚:

1 关键词本身

2 人群问题

诸如出价和溢价、关键词匹配方式,时间地域等这些都归纳为细节操作部分,文章会穿插讲解其应用部分。

至于图片,产品本身这些,本篇文章不做讨论~

 

关键词本身的影响

这里包含三个要点:词的大小,词的数量以及词的类型

首先我们可以理解为关键词是一台车的方向盘,也就是一台直通车的方向把控问题。

 

 

1. 词的类型

举个很极端的例子: 

上述这个产品,主打的是“蕾丝连衣裙”,没有人会傻到推“雪纺连衣裙”。

当然更多人的情况是对关键词本身模糊不清,因为产品很可能两者都包含。

 

比如:羽绒裤女外穿

我们在搜索的时候发现有很多属性,风格的。有阔腿的,有牛仔的,还有修身类似小脚裤打底裤的。这个时候产品是否产生点击乃至转化完全取决于买家本身的意愿了,也就是关键词的类型是会直接影响产品的点击率。

(可能我当时想买的风格是第一种,因为我印象中的“羽绒”材质应该是这种;然而第二个风格我倒是蛮喜欢,图片的风格以及穿衣搭配是我的风格。当然这是我的猜想,毕竟老胡纯爷们~)

 

2. 词的大小

举例,如果我是做第二种产品的羽绒裤,虽然产品是固定的。但是词在大小上还是可以变化,所以这个时候卖家就比较纠结了:我到底是推“羽绒裤女外穿”这个行业大词,还是加些属性比如“阔腿羽绒裤女外穿”呢?

都知道先上车肯定是会以后者为主,因为这个词相比较而言竞争更小!这里也要区分开一个道理,大词的点击量会比较大,而且数据量不准确,用作养分或者测款的时候代价很高!而不是单纯的说这个词的PPC高。 

3. 词的数量

这个就不必多说了,养分养权重都知道是少词养,建议10-15个以内都可以,当然土豪另外。

综上三点,关键词基于权重本身,最好是需要先通过测试,留下最好的词再去做筛选的。

先找词,找核心词拓展。

 

复制到表格:

 

计算竞争度,然后按照条件格式,做标色处理。

竞争度公式=搜索人气*点击率*支付转化率/在线商品数

(我怎么感觉写到这里像是在炒现饭   -_-||….)

 

每一列都可以按照这个操作,然后就是这个样子:

 

尽量多色去选词,同时要符合产品本身。如果我之前的文章有写过这个部分,你们可以快速前进,说实话,我也觉得我好像写过这个步骤..

 

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