眼看双十一马上就要来临了，大家的直通车推广也是面临着不同的问题。

1．直通车越临近双十一，能买到的流量越少，钱开始逐步花不出去了，如下图：

2.双十一预热开始，直通车的投入产出比就会开始逐步下降，如下图：

看到上面的数据我们会发现，临近双十一出现的问题就是流量在掉，投产也在掉，因此在双十一预热冲刺时我们必须认清一个事实，流量我们要加大，但投产这个时候就不要过于关注，我们应该更多的是关注直通车流量给我们带来的收藏加购数据。如下图所示：

理清这个关系之后，接下来我们首先来分享一下关于钱花不出去，流量逐步降低的问题我们如何来解决，如何才能实现双十一的直通车冲刺？我们可以通过创意+计划两个方式来实现。

1．创意

直通车的创意图无论在何时都是一个灵魂所在，我们可以通过高点击率的创意图来获取更多直通车的流量，因此在双十一冲刺时发现直通车流量减少，首先我们先优化创意图片。因为越是临近双十一，买家的搜索意向越明确，就是寻找双十一的活动产品。因此我们在直通车的创意图上面就可以重点把我们的活动内容进行官宣了。我们参加双十一的价格以及店铺活动都可以提前披露在直通车的创意图上面。让买家能够在第一眼知道你店铺的活动与内容，方便提前加购，双十一时下单。如下图所示（我们有加入活动内容的创意图片比没有加入活动内容的创意图片明显点击率开始增长）：

其次，我们还可以尽量通过多纬度，多角度等数据测出高点击率的创意图进行双十一冲刺计划的应用。

2．计划

临近双十一或者在双十一当天，我们会发现大家争夺流量非常激烈，在原有的计划一直往上加价虽然可能会拿到比不加价的流量多，但同时也会导致我们的PPC越来越高。因此我们可以通过增加多计划来进行流量的补充。

智能计划

智能计划里面总共可以建立20个计划，每个计划下面有三类场景，日常销售-宝贝测款-活动场景。很多掌柜的后台其实20个计划并没有用完，那么我们可以在双十一的时候利用这些计划重点建立日常销售与活动场景计划。如下图所示（活动场景获取流量相对会更加快速）：

双十一冲刺时建立计划时，我们可以通过产品分类来进行建立，因为销售高，权重高的活动款产品拿到的流量速度会更快，在同一计划里面花费也会最高，如果与其他产品放在一起会导致只有活动爆款能拿到流量，其他的产品拿不到流量的现象，因此我们可以把参加活动的爆款产品单独建立一个计划，其他产品另外一个计划，让流量与预算分布更加合理，多计划在双十一冲刺时可以针对流量进行适当补充，争取双十一时可以拿到更多流量。