各位掌柜，大家好

        我们通过数据发现，大促活动期间会场的转化效率比单个商家承接效率要高，所以如果您的品牌及宝贝能够在会场获得较好的位置，无疑对消费来者来说是一个好的会场背书及促进消费购买转化也有着积极的影响。基于这个背景下，我们推出了行业钻展营销玩法，本次玩法是需要行业进行招商并且在行业会场进行承接的一种玩法。

关于本次双11期间，我们共计有16个会场进行了钻展营销玩法招商，重点集中在美妆、个护、母婴、食品及生鲜行业，所以并不是全部行业都会进行钻展营销玩法的招商哦！

同时因为整体的产品链路较长，如果您已经完成双11钻展营销玩法-行业招商的报名，请您往下阅读并关注您店铺主旺旺消息的一对一通知。
      钻展会场营销玩法链路图

双11预热会场钻展营销玩法招商链接（汇总如下）

双11健康趋势会场招商链接：
https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502596440000

双11玩具会场招商链接：

https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502692380000

双11用品会场招商链接：

https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502841220000

双11奶粉会场招商链接：

https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502598570000

双11童鞋会场招商链接：

https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502685310000

双11纸尿裤会场招商链接：

https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502598580000

双11孕产会场招商链接：

https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502679370000

双11童装会场招商链接：

https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502685360000

双11品质生鲜会场招商链接：

https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502713060000

双11美妆尖货会场招商链接：

https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502679410000

双11预热潮流个护会场招商链接：

https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502759280000

双11预热家清行业会场招商链接：

https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502433760000

双11预热中外名酒会场招商链接：

https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502663420000

双11预热粮油调味会场招商链接：

https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502449660000

双11预热茶乳冲饮会场招商链接：

https://tmc.tmall.com/campaign/viewBaoming.htm?method=baominglist&baomingConfigId=502685290000

报名说明：截止目前我们已经结束所有的招商报名，因为玩法内测名额非常有限，所以后续看到的商家暂时无法参加本次内测。

2，目前我们成功开通了9个会场的钻展会场投放权限，但还有部分会场的配置还在系统同步数据阶段，建议您耐心等待并以我们对店铺主旺旺消息或行业通知为准；

操作人：商家

1)     天猫招商报名审核通过的商家，在商家运营配置权限后，可以看到会场推广产品的入口；

2)     点击会场推广营销场景，进入推广计划设置页；

1)   编辑草稿计划

商家，在计划草稿列表，可选择历史草稿计划继续完成设置；

 

2)     新建推广计划

选择新建推广计划，进入设置计划页，完成营销参数和基本信息的设置；

会场选择，显示商家可投放的会场场景（如果商家双11报名商品不足3个，则显示暂无可选会场）；

生成方案，请选择自定义

选择自定义生成方案，设置基本信息；

请选择手动出价，cpm和cpc均可。请根据会场引流门槛选择尽快投放。
请注意：会场计划只能创建1个，优选cpm（cpc和cpm可选，但选了不能切换），尽快投放，计划日限额适当超出激励门槛，多加人群加多资源位，当天早达标早浮现。

支持三种创意制作方式，创意模板制作，本地上传和创意快捷制作；

1)     首先选择添加引流宝贝，此宝贝用于一跳广告创意与二跳会场所见即所得模块的展现；

2)     引流宝贝来源天猫活动招商池；

3)     每个创意至少添加一个引流宝贝，最多添加10个引流宝贝；

4)     选择创意模板

5)     上传宝贝图

6)     填写创意信息，选择创意类目和输入创意名称；

1)     首先选择添加引流宝贝，此宝贝用于一跳广告创意与二跳会场所见即所得模块的联动展现；

2)     引流宝贝来源天猫活动招商池；

3)     每个创意至少添加一个引流宝贝，最多添加10个引流宝贝；

4)     设置创意类目和上传创意图片；

1)    首先选择添加引流宝贝，此宝贝用于一跳广告创意与二跳会场所见即所得模块的联动展现；

2)    引流宝贝来源天猫活动招商池；

3)    每个创意至少添加一个引流宝贝，最多添加10个引流宝贝；

4)     编辑文案，并勾选创意模板；

5)    推广计划完成创建；

1)    每个会场场景，只能创建一个广告计划；

2)    商家不能自己设置计划投放时间，系统默认计划投放时间与会场引流时间一致；

3)    每个商家的招商商品至少大于3个，数量不达标不能创建广告计划；

4)    BP新定向的用户是灰度的，投放行业会场商家，必须要开通新定向才能使用定向功能，开新定向灰度权限需要单独申请，请预留时间给妈妈运营小二开通【10.30-10.31】。

 

1）        根据会场引流门槛要求及内测的投放经验来看，商家请选择手工出价，尽快出价；

2）        商家对会场引流ipv和点击量要保证一定的数值，太低的话，可能会导致达标也无法获得会场激励楼层展现，受算法分配概率影响，请多报名爆款商品；
      3）         会场计划只能创建1个，优选cpm（cpc和cpm可选，但选了不能切换），选择“尽快投放”模式，计划日限额的限制不要刚好卡在门槛金额，要设置超出一点金额，避免受到系统限制；

 

1)     商家投放钻展流行业会场，从广告流量进来的用户，会看到妈妈所见即所得楼层，并展示当前引流商家的数据；

2)     未有达标商家，妈妈流量激励楼层默认不展现，隐藏状态；

3)     引流目标达标商家，会在行业会场流量激励楼层展示，激励楼层初始默认展示一排三坑，随着达标商家数量增加，系统自动增加楼层，上限三排九坑；（生效时间15分钟内）

4)     激励楼层商家排序，根据达标商家引流行业会场IPV占比动态调整，为行业会场引流越多，获取流量也越多，同时，建议商家多申报爆款，减少冷门商品，爆款在会场获取流量更占优势；
F&Q:
1.我参加会场活动之后，具体展位的位置在哪里啊？
   双十一宝贝打标之后才能知道会场具体位置哦，且整体位置都是天猫行业统一安排
2.为什么没有可选的会场？
   是否是暂未同步的会场（详细见上表），若是已正常的会场，请排查店铺中双十一活动宝贝数量是否大于3个