大家都知道，今年618的时间是6月1日-20日，所以5月底就要开始预热了，一场流量的角逐也在所难免。经常有车手跟我说，现在车越来越难开，最近还反应点击单价还变高了，其实这是因为——直通车改版升级了！

目前呢，全网仅有小部分掌柜变成了新版后台，所以很多掌柜还不知道新后台长啥样，重点是也不知道改版之后影不影响赚钱…

一、为什么要改版呢？

现在直通车用户增长的相对较快，掌柜们智能化上的需求也日益增长。官方希望在有些功能调整之后，希望可以弥补掌柜们推广上的不足。以前的页面呢，也比较复杂的，删减一些不必要的功能，也方便掌柜们理解。

所以今天就带大家看一下新版后台，主要研究2个问题:

1、直通车改版，做了哪些改变？

2、商家在618前怎样优化呢？

二、直通车改版变化

首先跟大家强调一下，直通车质量得分的三个点是没有变的：

创意质量（点击率）、相关性（词必须包含在直通车创意标题里）、买家体验（收藏加购+转化）

1、点击单价将会上升

五六月，直通车点击单价将会上升！因为年终大促618要开始了，为了更好的拿到流量可以获得成交，一些会场商家提高了预算

但是，也不用担心，推广工具可以继续以不亏钱和最低流量获取去购买点击

随便搜了一个关键词：袜子，可以看到过去90天和过去7天里市场均价是一路上升的趋势。

改版之后，官方现在对精准运营的要求越来越高了。所以大家质量分可能都会下降，10分的以后就会很少。

带来的问题就是：在很多卖家看到质量分下降后，加大了关键词出价，比如之前出1块，现在出到了2块。所以点击单价就增涨了。但是呢，你还是出的1块，引流自然就降低了。

【这个时候应该根据投产比把较好的关键词，提高流量获取预算】

2、新增定制人群

搜索精选人群新增店铺定制人群

我之前的直播里，大家还记得我讲过关于精准营销的内容吧？

改版后在搜索精选人群里新增了商品定制人群，系统会对店铺里“宝贝”属性进行全面分析：根据喜欢店铺新品、相似宝贝的访客，淘宝优质人群等这些兴趣，为你要推广的宝贝带来更精准的意向。

3、功能增加

新增批量推广、提升计划上限数量

改版后，在投放设置上，推广方式就可以选择宝贝测款、定时上架啦！

计划上限数量也提升了，标准计划上限50个，智能计划上限20个，也就是说有70个位置。

旧版直通车推广计划中：标准推广、批量推广是分开的（如图）

新版的把这两项合并了，点开“推广”之后，只有“全部计划”和“我的关注”两个功能。（如图）

“批量推广”和“标准推广”已经放到了同一个页面里，这样也方便我们管理。

4、化繁为简，体验升级

出价简化、首页简化

首先在出价上，取消了宝贝的默认出价和计划、宝贝移动出价比例，取消了站外投放折扣比例，默认100%，不管你是PC端还是无线端，只用1个出价；页面上精简了导航结构。

操作体验优化

改版前呢，计划置顶、系统筛选啊、批量操作的功能比较弱化，所以操作体验上，这些功能也得到了优化。

在首页的右边我们还可以看到有个学习专区，这也是官方后期要上线的功能，应该就是给予一些营销策略这样的小知识。

三、618前商家怎样优化？

下面就跟大家简单说下，你在618前，应该做点儿什么？

1、添加精选人群

针对第二条变化，我们可以在精选人群里添加一个店铺定制人群，其中浏览过、未浏览过、以及收藏加购的人群可选择性的添加，溢价比例也是可以调整的。

不添加会有什么后果呢？

举个例子卖女士内衣的，这个类目可能有男生也是会去搜的，他点进去了，但是没有购买，点进去也是浪费你的钱。还会把你店铺整体的标签弄乱…何必呢…

你要是喜欢这样给别人点，我也没办法……

2、在广泛中找到关键词

直通车改版之后，广泛的联想倍数扩大了，这个时候很多商家就一脸懵逼，不知道到底开广泛呢还是用精准匹配。

其实So easy，你找不到成交词你就开广泛让系统给你联想，可以帮你抓出一些成交关键词。

有掌柜问那我要是能找到全网成交关键词呢？你能找到，那肯定就开精准了呀!

反正不管是开广泛还是精准最终结果都以数据为导向去做调整。不少掌柜都是闭着眼睛：“走，让别人点，我不怕，有本事你点死我！”