点击率包括很多，比如关键词点击率、定向点击率、直通车账户平均点击率等，如图3-2所示为直通车平均点击率。点击率是某个项目点击量与展示量的比值，例如，某个产品在某个关键词下的展示量是1万次，点击量是100次，那么这个关键词在这个推广产品中的点击率是1。

 影响不点击率的因素有关键词的符合程度，推广产品的创意图片的吸引力与关键词的精准度等。而点击率的高低可以反映直通车优化做的是否到位，如果点击率偏低，一方面就是在提醒我们是否要对关键词、推广的产品创意图片等进行修改。

   点击率的提高，对于一个关键词而言，可以通过关键词出价、关键词排名开调整；对于整个产品来说，可以通过对关键词删减，优化产品创意图片来调整；对于拥有多个推广产品的计划来说，可以通过将推广中的产品进行删减，或者设置推广地域、时间折扣等方面来进行。

    定向推广

    定向推广是指淘宝根据买家的性别、年龄，以及购买习惯等数据，为买家展示合适的产品。在直通车定向推广中，卖家可以设置推广人群、搜索重定向等。简单来说，定向推广就是直通车系统将定向推广中的产品安排给合适的买家浏览。

   直通车定向推广与关键词推广平行推广，既一个产品既可以通过关键词获得流量，同时也可以通过直通车定向推广获得流量。定向推广是直通车推广中比较模糊的一个功能，不过经过淘宝网的一系列改版，定向推广变得更加细分化、准确度更高。定向推广对于刚接触直通车推广的人来说是比较难把握的，定向推广由于没有像关键词等设置可以查询所在位置，因而操作起来比较模糊。直通车定向推广展位非常多，有买家收藏页面、已购买宝贝页面、物流查看页面、旺旺弹出框，以及站外的定向流量等。

   店铺推广

   店铺推广，既直通车店铺推广，它是和宝贝推广平行的推广方式。店铺推广同样是以关键词为基础，在店铺推广中，同样可以使用关键词推广和定向推广。

   如图所示，

标注框中的图片就是直通车店铺推广展位，其和普通的直通车展位最大的区别就是图片尺寸。从第13个直通车展位开始为店铺推广展位。而这里只是店铺推广的其中一个展位，店铺推广还有更多尺寸的图片在其他不同的地方展示。

   店铺推广可以设置店铺首页、分类页等页面作为推广页面，通过直通车店铺推广设置的关键词进行推广。宝贝推广和店铺推广有一些相同的地方，两者都会在淘宝搜索结果页面中出现，都可以设置关键词，通过关键词进行推广。不同的是，店铺推广可以推广不同的页面，而宝贝推广只可以推广该宝贝的页面。一个店铺推广最多可以推广1000个关键词，而宝贝推广只能推广200个关键词。店铺推广对于一些有特色、店铺形象比较好的店铺，可以做重点推广。